Нет, правда, кто в наше время пользуется мсн, для того что бы искать информацию в вебе? Начиная с 1999 МСН был жестко поставлен раком его конкурентами. И когда в 2000 году появилась первая бабочка, это было очень хорошим началом, для обновления ведения дел в сети для Микрософта. Потому что в 21 веке, последнее место куда я пошел бы — это мсн.  Может хоть  с новым дизайном msn.com что-то изменится.

Потому что логотип явно не удался. Если старая бабочка, хоть и была абстрактной, но все же была симпатичной, то новая бабочка абстрактна до ужаса. Совершенно ужасные крылья и рахитичные буквы m и n, как бы говорят «в MSN пришел пиздец», который наверно станет окончательным.

Если кто не знет, то это тот самый фармацевтический гигант, который выпускает 2 суперпопулярных препарата Lipitor и Viagra, и конечно же ими не ограничивается. 18 лет назад Enterprise IG (The Brand Union) разработали овал, который теперь знает весь мир. Сегодня, ребята из Siegel+Gale обновили его.

Было выдвинуто много разных вариантов, но правление решило не отдалятся от первоначально эмблемы, и остановились на этой работе с проработанной типографикой, градиентом и наклоном. Многи возразили, что дизайнеры должны были заставить клиента принять что-то новое, но ребятки, это же компания с доходами в 50 миллиардов долларов. Нельзя таким компаниям менять логотипа кардинально,  только потому, что рисовать новые логотипчики — весело.

Новый логотип так и остался бы незамеченным, если бы не новая айдентика от Siegel+Gale, которая мягко выражаясь, меня удивила.

В сентябре они запустили новую айдентику.

Получилось очень качественно и добротно. Кроме того компания обзавелась фирменный шрифтом, который поможет оформлять материалы связанные с этим антивирсным средством.

Как ни странно в интернете сразу же появились гайдлайны.

Скачать можно здесь: http://www.f-secure.com/system/fsgalleries/pr-documents/FS_Brand_Identity_Guidelines_090901_condensed.pdf

Даже на фейсбуке удалось найти визитку с новым логотипом:

Как следует из названия, кинокомпания Warner Bros. была названа в честь ее основателей – братьев Уорнер: Гарри (Harry M. Warner), Альберта (Albert Warner), Сэма (Sam L. Warner)  и Джека (Jack L. Warner), членов еврейской семьи родом из г. Краснашильц (Польша) (Krasnashiltz, Poland).
Эволюция логотипа.

На данный момент для размещения логотипа вне экрана используется эта версия.

А логотип «A Warner Communications Company» исользовался до 94 года, пока его не отсудила небольшая компания имевшая такой же логотип с 30-х годов, но тут Уорнер скорее просто «пожаловал с плеча» логотип.

Федерация Футбола Украины меня удивляет. Их сайт не содержит никаких контактных данных, ни тебе имейла, ни тебе телефонов. Есть только горячая линия «За честный футбол», но там трубку никто 2 дня не поднимает. При том, что выходные — дни игр Премьер лиги, мало-ли какая информация у меня ожет быть.

Но это все цветочки. УЕФА в Украине создали специальный орган — МОК (Местный Оргкомитет). На сайте перечислены лица которые в него войдут.

Да , но никаких контактных данных с этим комитетом не оставили. У него нет телефонов, имейлов, сайтов. То есть если у меня есть информация о злоупотреблениях местными властями при подготовке к Евро я могу пожаловаться только максимум на гарячую линию ФФУ, и информация вряд ли дойдет до МОК и УЕФА. (а туда еще и дозвониться надо). Вопрос с разработкой логотипа чемпионата остается открытым.

Сайт uefa.com — в этом отношении вообще запредельый пиздец.

Когда Украина и Пшепольша только были претендентами, как кандидаты они имели свой логотип.

Вот только всплывает вопрос: каким будет логотип самого чемпионата. Окунемся в историю и рассмотрим логотипы прошлых чемпонатов.

Логотип чемпионата. Разработан компанией English & Pockett. («Ep-associates»)

Логотип заявки Австррии и Швейцарии.

Еще кандидаты:

Евро 2004.

Кандидатский лого Портагалии так и не был найден.

Логотип Евро 2000.

Теперь можем рассмотреть кандидатские лого наших прошлых конкурентов. Да уж, хотя бы за логотип мы их должны были опередить.

Заявка Италии. Очень похоже на фейк. Ну не верится мне, что это логотип заявки. Но больше источников не нашел.

Заявка Хорватии и Венгрии. Лучше чем у Италии, но как-то невнятно.

В коммитет гражданского контроля и официальным коммитетам подготовки были отправлены запросы с целью узнать кто и когда будет разрабатывать логотип нашему чемпионату.

Хотелось бы конечно, что бы это была не украинская компания. У нас, по моему мнению, нет агентств способных выполнить такую работу.

Если кто-то владеет информацией о том кто создавал логотипы 2004 и 2000 —  просим отписаться в комментариях.

8100 офисов в 117 странах мира лидера рынка проката автомобилей получили обновленный логотип. И опять у дел — Landor!
Также это самый желтый логотип из тех, что Герц представлял за последние 2 года. К сожалелению, кроме логотипа на главной страничке сайта и обложки годового отчета, никакой информации мы больше не нашли.

Вместе с тенью логотип потерял весь шарм.  Было что-то очень симпатичное в этом «италике» с жирной тенью. По крайней мере в аэропорту логотип узнавался очень хорошо среди конкурентов на рынке проката авто.  Но желтый фон помог, можно с уверенностью сказать, что свою узнаваемость Герц сохранил.

Новые формы стали более дружественными и мягкими, а отрезок «rtz» — замечательно сгруппирован.  Тонко изящно, неполно — на тотальный редизай не тянет, но на хорошее обновление — уверенно.

http://www.underconsideration.com

Ставропольской компании «Иней», специализирующейся на производстве мороженого, придется подождать. В сентябре этого года «Иней» подал заявку на регистрацию торговой марки «Пипец» в Роспатент.

Как сообщила Эльмира Кененбаева, ответственный секретарь Информсовета Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, поскольку заявление было подано в сентябре, а на его рассмотрение уходит около года, раньше, чем следующей осенью, появления зарегистрированной торговой марки «Пипец» ждать не приходится.

Категория товара, в которой предположительно будет (или не будет) зарегистрирован «Пипец», — 30 МКТУ. Согласно Международной классификации товаров и услуг, к тридцатому классу относятся: кофе, чай, какао, сахар, рис, тапиока (маниока), саго, заменители кофе; мука и зерновые продукты, хлебобулочные изделия, кондитерские изделия, мороженое; мед, сироп из патоки; дрожжи, пекарные порошки; соль, горчица; уксус, приправы; пряности; пищевой лед.

Учитывая спецификацию компании «Иней», скорее всего, под маркой «Пипец» потребителю собирались продавать мороженое.

«Формально это слово не является бранным или недопустимым для употребления», — комментирует название бренда Алексей Андреев, Президент Depot WPF Brand and Identity и Со-Президент Ассоциации брендинговых компаний России. « — А по сути, такой нейминг симптоматичен. И не потому, что у нас в стране действительно «пипец» по всем направлениям. А потому, что общий культурный уровень потребителей в массмаркете, и в лоу сегменте особенно, чудовищно низкий. А что, разве передача «Аншлаг» — это не «пипец»? Поэтому я считаю данное название отличным. Коммуникация должна быть близка покупателю».

В истории брендинга уже был случай, когда мороженое с неподобающим названием попросту изымали: в 2004 году партия мороженого «Твоя конопляная доза» и «Маковый прикол» была задержана сотрудниками Госнаркоконтроля по Ростовской области по подозрению в пропаганде наркотиков.

Евгения Кузнецова
http://www.sostav.ru/

Сейчас большая часть американцев 25-30 будет плакать. Красивая блямба больше не есть частью Николодеона нового поколения. Все ребята, ваше детсво и ваша эпоха помечена как «старье» и отправлена в музей этого самого старья.

Лично я не в восторге.  Парни хорошо поработали, но этого оказалось мало. Я может и не вырос на этом канале (у нас в то время показывали только Фокс Кидс), но этот канал всегда любил посмотреть когда мы были в загородном доме, на крыше которого стояла тарелка, размером с НЛО.  Это вам не Джетикс.

Больше про эту айдентику.

Голландский Университет Твенте.  Мировую славу университет получил за хорошую и глубокую подачу наук, от которых кипит голова:  медицинская инженерия, нанотехнологии, робототехника и все такое. Часть из 2.2 млн евро, потраченных на развитие университета, пошла на обновленную айдентику. Тут, если честно, даже комментировать нечего. Пусть это будет на совести ребят из Studio Dumbar.

Штампы

Представьте, что вы ничего не понимаете в дизайне, а вас просят разработать логотип для стоматологической клиники. Что вы рисуете? Правильно — зуб. Вы, конечно же, попробуете его нарисовать так, как до вас никто не рисовал: таким здоровым-здоровым, таким белым-белым, таким кругленьким и вкусненьким. Но как бы вы не старались, а против природы не попрешь, даже у негров в Африке зубы такие же, как у вас, и вы 100% нарисуете то, что красуется на сотнях стоматологических клиниках по всему миру: белоснежный зуб на фоне голубой окружности. Почему окружности? А потому что у круга нет углов, которые могут ассоциироваться с болью. Почему голубой? А потому что голубой успокаивает и меньше всего ассоциируется с болью… И главное не забыть красивый и мощный корень, как будто это зуб не человека, а кобылы. Зачем корень? Вот это остается для меня загадкой. Ведь обычный человек такой зуб может видеть только в одном случае, когда его лишают этого зуба. Только болтающегося нерва с кусочком мяса не хватает для полноты картины…

Это я тут столько написал про один зуб. А сколько всего можно написать про такие вненациональные символы как земной шар, человеческая пятерня, глаз (кстати, что бы вы придумали для офтальмологической клиники?), звезду, сердечко, чашку кофе и еще множество локальных штампов для сфер обслуживания и торговли.

Тут же пример с другой стороны. Вы никогда не задумывались, почему автосалоны очень редко используют в качестве своего логотипа колесо или руль? Может они просто находятся на той эволюционной ступени, когда есть понимание, что торгуешь не колесами, а мечтой или, в крайнем случае, имиджем? Тогда почему дантистам не хватает мозгов понять, что они торгуют не выдранными зубами, и даже не улыбками (как они вдруг дружно с какого-то будуна решили), а профессиональным решением маленьких человеческих трудностей, с которыми могут справиться только они?

Перелом сознания должен произойти прежде всего у заказчиков дизайн-услуг, но не без помощи работников этой сферы: бренд-менеджеров, менеджеров по работе с клиентами и, конечно, самих дизайнеров. Для дизайнеров стоит очень сложная задача: сначала переломать себя («ааа, все равно зарубят!») и сделать что-то совершенно новое, а потом переломать заказчика («нууу, батенька, что ж вы мне такое принесли?… может просто зуб нарисуем?»). Задача сложная, но возможная.

Выводы. Ассоциации первого уровня — в корзину.

Исключения. Вы талантливый дизайнер и вам удалось подать избитый символ в новом ракурсе (зуб, вид снизу ;))

Мода

Мода приходит и уходит, а логотип в идеале должен быть вечен. Конечно, есть такая штука как омоложение логотипа или проще говоря рестайлинг. До этого рано или поздно доходит любая Компания, даже та, которая кичится своими традициями. И все же для того, чтобы редизайн проходил безболезненно для бренда, необходимо, чтобы у логотипа была крепкая основа, на которую время от времени можно «напылять» модность. Т.е. для хорошего логотипа мода — вторична. И наоборот, айдентика сделанная только по веянью моды быстро устаревает и нуждается не в рестайлинге, а в ребрендинге, когда от старого логотипа ничего не остается. Понятно, что второй вариант связан с большими затратами, и возможно с утратой Компанией каких-то позиций, потому что даже плохая марка со временем приобретает ценность.

Основные производители «модных» логотипов — «вдохновленцы» — любители дернуть какой-нибудь приемчик из иностранного каталога, коих сейчас великое множество. Их работа над логотипом начинается, как правило, с работы над этим источником чужих идей: сидят, листают, «вдохновение» ищут, находят — перерисовывают. Не один в один, конечно, что вы! Только чуть-чуть похоже, да и не похоже-то совсем, если присмотреться, и цвет не тот и форма другая… В общем, честные ребята.

Также модными логотипами грешат веб-студии, практикующие «комплексный подход»: «Мы разработаем вам обалденный сайт, только у вас логотип не ахти. Хотите, мы вам его переделаем? Совсем за недорого».

Вполне распространенная ситуация, когда у заказчика заказавшего сайт действительно плохи дела с логотипом, но то, что выходит из-под руки веб-дизайнера зачастую не намного лучше. С эстетической точки зрения он может быть сделан очень даже ничего (независимо от специфики чувство композиции либо есть, либо нет — на это, кстати, и напирают сторонники «комплексного подхода»), но назвать его полноценным никак нельзя. Это логотип-времянка, логотип-пустышка. Да и откуда взяться хорошо продуманному логотипу с крепкой идеей, если он делается за одну ночь, как украшение к шапке сайта.

Что же представляют из себя модные подделки под айдентику? Несколько лет назад прошел настоящий бум «точечных» логотипов, когда все кому не лень ваяли различные техногенные формы из разноцветных точечек. Потом формы и цвета в палитре закончились, и мода прошла, но отголоски слышны до сих пор. Причем эти отголоски ничего кроме недоумения не вызывают: то ли авторы проспали «бум», то ли решили тряхнуть стариной, то ли схватили просроченный каталог по ошибке.

Ныне естественным продолжение «точечного» направления стала его своеобразная мутация, которую можно обозначить как «заплавленные точечки». От их обилия вокруг рябит в глазах.

Модные тенденции в «логотипостроении» можно отслеживать до бесконечности. Смысл один: возникают они явно не пустом месте, и в некоторых случаях их применения оправдано объективными причинами (те же точечки, к примеру, идеально символизируют цифровые технологии, но… цифровой техники все больше, а точечка одна), но впоследствии, когда тенденция подхватывается толпой дилетантов, она приобретает форму бездумного копирования со всеми вытекающими нехорошими последствиями. Причем в отличие от предыдущего случая, клиенты здесь самые настоящие жертвы. Им эти тенденции в индустрии дизайна до лампочки, и разницу между красивым логотипом и логотипом хорошим они не видят.

Выводы. Если кажется, что без модного приема не обойтись, подумайте еще раз хорошенько. У задачи разработки знака никогда не бывает единственного решения. Всегда есть нетривиальные варианты, которые могут быть найдены путем кропотливого поиска и упорной работы. Весь вопрос во времени.

Исключения Решение о построении конструкции знака тем или иным способом должно быть обдуманным и взвешенным. Возможно, решение, которое примет дизайнер пересечется с «мейнстримом», и всегда найдется тот, кто скажет, что мол «уже видел где-то такое», но если оно (решение) будет обоснованным, главная цель будет достигнута: логотип будет принадлежать именно данной конкретной Компании, отражать именно ее ценности и работать в унисон с ее образом.

Плагиат

В этом разделе я тоже сначала что-то хотел написать и даже привести кое-какие примеры, но потом подумал, что простую заповедь «не укради» понимает любой человек в любой точке земного шара и говорить об этом, по меньшей мере, излишне. Единственное, что хотелось бы — провести четкую грань между плагиатом и теми недостатками логотипа, о которых написано выше.

Логотип, условно говоря, состоит из 2 частей: идеи и конструкции. Можно позаимствовать идею и оригинально ее воплотить (интерпретация штампа), можно позаимствовать конструкцию для оригинальной идеи (модные тенденции). Пожалуй, плагиатом можно назвать тот случай, когда заимствуют и идею, и конструкцию. И этот недостаток уже ни при каких обстоятельствах не станет достоинством.

http://eldesign.ru

Когда мне случайно попался на глаза этот логотип, я понял, что приведу его в пример в какой-нибудь разоблачительной и очень злобной статье. Вот, мол, посмотрите какой он не правильный и вообще нельзя так делать, и что он такой-сякой разэтакий. Но чем больше я силился придумать для него обличительное эссе, тем отчетливее понимал, что логотип-то мне далеко не отвратителен, а скорее наоборот.

В конце концов, я пришел к выводу, что это уникальный в своем роде пример! Для того чтоб это понять, надо вчитаться в название. НОВЭНЕРГОПРОМСЕРВИС. Какие ассоциации возникают у нормального человека, когда он слышит эти 19 букв? Нет-нет, — «энерго» выделять не честно, — какие ассоциации от слова в целом? Правильно. Ни-ка-ких! Пустота в эфире. Шум. Помехи. Серый экран в точечку.

Я смотрю на этот логотип и отчетливо представляю того несчастного дизайнера (а может и не дизайнера, но от этого не менее несчастного), которому поручили придумать для этой отрыжки совкового нейминга какое-нибудь визуальное воплощение. У меня перед глазами встает образ сгорбившегося удрученного человека сидящего над клубком из 19 литер, над 4 несвязанными огрызками.

Вероятно, он долго пытался разгадать этот ребус, пока в определенный момент пустоту у него в голове заполнило мечтательное состояние, появляющееся каждый раз, когда мозг слабо понимает, над чем работает, и пытается себя чем-то занять. И вот, впав в дремоту, этот человек вспомнил о том, как летом ездил в деревню, вспомнил в мельчайших подробностях дорогу, ведущую от дома к речушке, солнышко, сосны вдоль обочины, тишину, нарушаемую только щебетом птичек, легкий ветерок, запах недавно скошенной травы…хорошо… хорошо бы снова туда… в дере…

Очнулся. Вспомнил где он сейчас. Глянул опять на проклятые 19 букв и (Ээээх!!! Пропади оно все пропадом!)… «нарисовал» свой «ответ Чемберлену»: залез в шрифт Webdings и взял оттуда первый попавшийся символ, совпадающий с его настроением.

А на следующий день большой серьезный начальник НОВЭНЕРГОПРОМСЕРВИСА долго рассматривал розовую ель, малиновое солнышко и белую дорогу уходящую к горизонту. И, скорее всего, тоже впал в мечтательно состояние, вспомнив о предстоящей рыбалке. Потому очнулся, тяжело вздохнул и написал размашистым подчерком: «Утверждаю».

А. Ширышев

www.eldesign.ru

Миф: «Хочешь что-то сделать — сделай это сам». Это хороший спосбо сэкономить деньги.
Факт: Это хороший способ лишиться и денег и времени.

Все дизейнеры, копирайтеры, сеошники, программисты и другие специалисты полагают, что он должны быть спецами во всем. Результат обычно плачевен во всем. Кроме качества выполняемой работы, страдает ваш бизнес в целом. Вместо того, что бы сэкономить на работе другого специалиста и делать все самому, лучше заняться тем, что вы делаете лучше всего — так вы заработаете больше денег — оплатите работу этого специалиста и еще и поднимите свое мастерство в том, чем занимаетесь. Если у вас не хватает денег — попробуйте договорится о рассрочке с этим специалистом или о взаиморасчете.

Миф: Чем ниже цены — тем больше будет клиентов.
Факт: Чем лучше качество — тем больше клиентов.

Пока ваш бизнес мал —  у вас мало шансов вытеснить гигантов с рынка. Все чем вы можете бороться с конкурентами — уровень качества. Пока вы малы в своих «габаритах» вам проще реагировать на требования рынка и проще перестроится, когда возникает необходимость — полузейтесь этим чуть-ли не единственным преемуществом. На низкие цены купятся некоторые клиенты, но крутых фирм там не будет в списке. Никогда. А качество, выполненных в быстром темпе, работ отдалит их еще больше.

Миф: «Маркетинга нет. Маркетинг — лишняя трата денег».
Факт: Маркетинг — двигатель вашего бизнеса.

В России можно полагать, что маркетинга нет, и качественную продукцию и так купят. Хуйня и бред это все дорогие мои.

2 примера фирм которые официально ненавидят термин «маркетинг»:Студия Артемия Лебедева и Apple. САЛ регулярно рекламируется за счет своего хозяина и его скандальных записей в блоге. Все разрывы связей с клиентами превращаются в скандалы, скандалы в новости №1, новости=реклама. Все эти вещи тщательно продумываются заранее и очень наивно считать, что они не есть частью маркетинговой стратегии компании. Второя компани «Эпл» — выпустила один телефон, который вытеснил таких гигантов как Нокиа  с рынка смарфонов. Как? Рецепт успеха от Стива Джобса: анонсируйте продукт за год до продаж и подогревайте к нему интерес в течении года. Любой здравомыслящий человек знает, что айфон — дерьмо.  Но он окружен магией бренда «Эпл» и многие хотят к ней приобщится — и это сработало.  Вывод: работайте над способами и методиками продвижения своих услуг, думайте на месяца и годы вперед.

Миф: Чем шире аудитория рекламы — тем лучше.
Факт: Отзывается только целевая аудитория.

Если вы продаете трансформаторы — ваша аудитория 500-1000 человек на 50 млн населения.
До них можно достучаться массовой рекламой по все стране, которую увидят 20 млн. включая 500 человек из аудитории, а можно потратить время и подумать, как сэкономить деньги и обратиться к каждому из этих 1000 лично.

Миф: Хороший продукт и так заметят.
Факт: Хорошая реклама, продаст даже плохой продукт.

Продавать хороший продукт или услугу — это здорово. Мы призываем вас не увлекаться «впариванием говна». Но подумайте вот о чем: как вы думаете можно ли приготовить гамбургер вкуснее, чем МакДоналдся это делает? А сможете ли вы своим вкусным гамбургером побороть империю МакДоналдса? Значит хорошее качество все-таки только пол-дела.

Надеемся советы помогут вам, независимо от того, чем вы занимаетесь.

Предостерегаем от работы с такими ребятами и даем 10 пунктов по которым их можно распознать.

1. Любительский уровень дизайна

Избегайте дизайн-студий, которые делаю логотип за смехотворные деньги и сроки. Хороший дизайнер стоит 1000 долларов в месяц. На создание логотипа даже в очень ускоренных темпах уйдет не меньше 2х недель. То есть если сумма в счете меньше 400-500 долларов — вы рискуете получить работу на «3 с минусом».

2. Копирование тенденций.

Когда знак будет сливаться с общей массой — это плохо. Такая ситуация наблюдается на украинском футбольном поприще. Логотипы футбольных клубов первой лиги — клоны друг друга и это отвратительно. Они разные, но набор стандартных элементов делает их отвратительно похожими.

3. Использование растровых изображений при разработке.

Если дизайнер обещает вам нарисовать логотип в фотошопе — бегите. Все логотипы разрабатываются и передаются клиенту в вектороном — то есть не ограниченном в пикселах и сантиметрах размере. В противном случае с вас посмеются полиграфисты и возможно ваши коллеги.

4. Содержит фондовые изображения.

Нельзя использовать для логотипа изображения которые вы нашли на диске 10000 клипартов на все случаи жизни. Иначе мы вернемся в 90-е годы, когда каждый второй логотип был нарисован или в Paint или сделан из клипарта в стандартном наборе MS Office.

5. Разработка идет под руководством клиента.

Дорогие клиенты — в своем большинстве, вы австралопитеки в дизайне логотипов. Если дизайнер делает все как вы ему говорите — это плохой дизайнер. Хороший делает работу не спрося вас — и она вам нравится, хотя вы и не поймете почему.

6. Слишком сложный

Мы не будем брать во внимание некоторые исключения из правил.

Основное требование к любому логотипу — быть простым. Он должен хорошо рассматриваться и узнаваться и на плакатах и на иконках на сайте и даже на колпачке авторучки.

7. Влияние цвета

Логотип очень часто (особенно при большом документообороте) будет рассматриваться в черно-белом виде. Если в таком виде он віглядит плохо или вообще неразличим — он обречен.

8. Не самый лучший выбор шрифта

Когда речь заходит о разработке логотипа, выбрать правильный шрифт является наиболее важным решением для разработчика. Часто случается так, что хороший знак перекрывается плохим знанием шрифтов и паршивым кернингом.

9. Слишком много шрифтов

В логотипе лучше использовать один шрифт.

Использование второго шрифта допускается только в случае, когда это имеет смысл или когда надпись выполнена стилизовано и каждая буква выполнена в разных начертаниях.

10. Копии Другого

Не копируйте чужие логотипы. Это никак не поможет вам в бизнесе, а случае раскрытия копирования — испортит вам репутацию.